Челябинский дизайнер из швейного цеха создала бренд, вошедший в топ российских модных марок
121 комментарийБренд одежды, созданный Светланой Размаховой, любят и носят не только жители Челябинска, но и Москвы
Источник:фотоархив компании «Энсо»
Даже фамилия Светланы Размаховой говорит сама за себя. Размах модного бизнеса челябинского модельера действительно впечатляет. Одежду из ее коллекции знают и любят не только жители Челябинска — платья, блузы, брюки и юбки носят модницы российской столицы. А начиналось всё более 20 лет назад со скромного ателье и одной швейной машинки.
Как челябинская мастерская выросла из работы швеи в заметный модный бренд? Как модное дело стало семейным? И какой смысл вложен в название известного челябинского бренда? Об этом и не только рассказала дочь модельера в специальном проекте 74.RU «По-семейному».
Швея в декрете
В том, что ее будущее будет связано с одеждой, Светлана была уверена со школы. Поэтому без раздумий поступила и окончила учебно-производственный комбинат по этому профилю. А после устроилась работать в ателье и обучалась в институте по специальности инженер-технолог швейного производства.
Позже, когда появилась маленькая дочь, Светлана не смогла сидеть без дела в декрете. Вновь взяла в руки иголку и нитку и стала принимать заказы по пошиву одежды на дому.
— Мама работала очень качественно. «Некоторые её клиентки до сих пор носят платья, которые были сшиты ещё более 20 лет назад. Благодаря этому у неё быстро сформировалась своя постоянная аудитория. А когда мне исполнилось 5 лет, она арендовала помещение и открыла собственное ателье», — рассказывает дочь Дарья Сапунова.
Светлана твердо решила развивать бизнес, чтобы сделать модное производство делом семьи.
Мама и дочь — создатели семейного бизнеса. Их бренд «Энсо» вошел в топ-500 фешен-брендов России
Источник:фотоархив компании «Энсо»
Одевали «Юничел» и К&Б
В начале двухтысячных из-за массовых поставок в страну импортной одежды спрос на индивидуальный пошив резко снизился. Но это не остановило Светлану.
— Мама поменяла направление: начала отшивать корпоративную форму. В спецодежду из ее ателье одевались сотрудники многих известных магазинов, в том числе «Юничел», «Красное&Белое», «Проспект», а также представители гостиниц. Кроме того, ей заказывали наряды для выступлений творческие коллективы и бальных танцев, — вспоминает дочь Светланы.
Отражение тебя
Пока работа в ателье кипела, Светлана поняла: чтобы развивать бизнес, необходимы дополнительные знания. Она пошла получать образование по программе MBA. Сама Дарья на тот момент училась в институте на экономиста-менеджера.
Вскоре мама и дочь объединились, чтобы сделать новый шаг к мечте. Вместе они создали торговую марку «Энсо».
— Мы были уверены, что одежда должна отражать внутренний мир женщин, а сами они стремиться к совершенству. Поэтому слоган нашего бренда именно так и звучал: «Энсо». Отражение тебя», — продолжает рассказывать Дарья.
Авторы коллекции уверены: одежда должна отражать внутренний мир женщины
Источник:фотоархив компании «Энсо»
Светлана сама ездила на фабрики тканей, в том числе и в Италию, чтобы найти хороших поставщиков качественной ткани для своих изделий. Дарья тем временем вникала в бизнес.
— Я занималась всем, начиная с выписки счетов и подсчета выручки, до упаковки товара на складе — выполняла любую работу. Мама считала, что учиться надо с самых основ и всего добиваться самой, — рассказывает Дарья.
Дальше — больше
После института Дарья так же, как и мама, выучилась на MBА и взяла на себя все финансовые вопросы, связанные с бизнесом. Семейное дело стало расти и шириться.
— Помимо блузок, мы запустили новые продукты — платья, юбки. Вышли на маркетплейсы. Арендовали более просторное помещение, — вспоминает девушка.
В этом году челябинский бренд «Энсо» отмечает юбилей — 15 лет
Источник:фотоархив компании «Энсо»
Основательницы расширяли не только ассортимент, но и штат — брали на работу тех, кто так же, как и они, горели шитьем и модой.
— В то время в Челябинске было много беженцев с Украины, мы их устраивали к себе в цех. Также у нас работает много людей с ограниченными возможностями здоровья, — говорит Дарья.
А еще спустя время девушки решили, что площадей катастрофически не хватает. Взяли кредит и приобрели просторное помещение площадью 600 квадратных метров. Есть где развернуться!
— Теперь у нас был полноценный большой цех. На втором этаже мастерская, на первом — шоурум и фотостудия. Закупили дополнительное оборудование, стали приобретать еще больше тканей. Вышли еще на один маркетплейс. У нас появились постоянные клиенты, — продолжает вспоминать героиня.
Вновь испытание
В 2020-м грянула пандемия. Офлайн продажи резко снизились. Затраты не оправдывали себя, и приходилось работать в убыток. Но и это не стало препятствием к цели.
— Мы начали отшивать СИЗы — маски, халаты, защитные костюмы и так далее. И в итоге не прогадали — по оборотам получился неплохой прирост, — уточняет Дарья.
Только вперед!
После пандемии мама с дочкой вновь вернулись к тому, что было близко их сердцу и душе. Коллеги по бизнесу открыли бутик одежды в одном из торговых комплексов Челябинска. Параллельно Светлана разрабатывала мужскую линейку. Южноуральские дизайнеры уверенно вышли на федеральный уровень.
— В одном из глянцевых журналов появилась статья о маме и о наших достижениях. А спустя какое-то время пришла приятная новость — Светлана Анатольевна Размахова стала победителем в престижной номинации. Это, конечно, было безумно приятно и подстегивало к новым свершениям, — с гордостью рассказывает дочь дизайнера и основателя бренда Энсо.
В 2024 году, по версии РБК, челябинский бренд вошел в топ-500 фешен-брендов России. Семейный бренд полюбили многие модницы Южного Урала. С удовольствием покупали одежду и приезжие из Москвы гости.
— Многие из москвичек спрашивали: почему в столице не продается наша одежда? А к тому времени мы как раз задумывались о втором бутике. И вот такие вопросы нас подтолкнули к тому, чтобы открыть бутик в Москве в ТРЦ «Афимолл Сити». И мы сделали это, — признается Дарья.
Источник:фотоархив компании «Энсо»
Источник:фотоархив компании «Энсо»
Опять идея?
Но и этим Светлана не ограничилась. Модельер разработала коллекцию вещей-трансформеров. Дарья рассказывает:
— Мы за то, чтобы одежда была не только качественной, но и практичной. Чтобы ее можно было носить долго и всегда выглядеть актуально и современно. Вот такие трансформеры позволяют использовать вещи многогранно, функционально и универсально.
Ждет, когда подрастут внуки
Мужья Светланы и Дарьи во всем поддерживают своих в их семейном бизнесе.
— Мама очень много времени проводит на работе, и ее муж всегда понимает. Так же, как и мой — в случае необходимости он первый поддержит и придет на помощь с детьми, с какими-то хозяйственными вопросами.
А пока Светлана ждет, когда подрастут внуки, Дарья шутит:
— У меня дочь очень творческая личность, так что возможно пойдет по стопам бабушки — станет дизайнером-модельером. А сын, как и я, математик — мама говорит, что в будущем он займет мое место. Бизнес останется в семье — это наша общая история и большая ценность, которую хочется сохранить и приумножить.
В этом году челябинский бренд Энсо отмечает юбилей. Вот уже полтора десятка лет южноуральские дизайнеры радуют ценителей европейского стиля статусной одеждой, которая отражает внутренний мир каждой из них, при этом помогает выделяться, выглядеть уверенно, но статусно.
ПО ТЕМЕ