Анализ аудитории телерекламы

В разное время суток телевизоры смотрят разные аудитории. Для того чтобы эффективно распределять рекламное время, необходимо знать ситуацию на рынке кинопрограмм. Важную роль играет выбор времени рекламной телепередачи. Она будет действенной в том случае, если охватит максимальное число телезрителей — во время трансляции спортивных передач, развлекательных программ и т.п. (табл. 6.15).

Таблица 6.15. Характеристика телеаудитории

Эфирное

время

Программы

Аудитория

Доля аудитории, %

6.00-12.00

Типичные передачи: новости, сериалы, учебные программы

Женщины- домохозяйки, дети

10

12.00-17.00

Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы

Учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки

15-20

17.00-19.30

Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры

Взрослые, дети

20-30

19.30-22.00

Фильмы, телесериалы, специальные телепередачи и репортажи

Все аудитории

30-50

После 22.00

Фильмы, специальные телепередачи

Неработающие люди или люди свободных профессий

3-5

В табл. 6.16 приводится список наиболее популярных телевизионных передач (по данным опросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно помещать рекламу.

Таблица 6.16. Рейтинг телепередач по их популярности

Название

передачи

Количество смотрящих, %

Комментарий

Новости

80

Наиболее стабильное вложение ваших средств, реклама для всех

Телесериалы

60

Реклама для домохозяек и пенсионеров

Спортивные

программы

40

Реклама направлена в основном на мужскую аудиторию

Музыкальные программы, мода

25

Реклама преимущественно для молодежной аудитории и общая

Размещение рекламы по жанру является на отечественном телевидении стабильным действием. Реклама на телевидении имеет свои преимущества и недостатки (табл. 6.17).

Таблица 6.17. Характеристика рекламы на телевидении

Преимущества

Недостатки

Широкий охват аудитории Мощное воздействие изображения и звука на зрителя Солидность рекламы Широкий выбор рекламных средств и форм (можно использовать интересную мультипликацию товара, его анимацию)

Формирование доверия к продукту, возможность наращивать воздействие за счет повторений сообщений Высокая частота повторения Возможность создания атмосферы актуальности, успеха и праздника Лучшее восприятие в домашней обстановке, особенно если реклама качественно выполнена

Высокая стоимость ее производства и трансляции

Перегруженность телепередач рекламными роликами Бесполезный охват большой части аудитории

Рекламное время раскупается заранее Телевидение не пригодно для срочных объявлений

Сложно производить изменения в тексте или изображении рекламы Телевидение неэффективно для рекламы товаров промышленного назначения

Обилие рекламы, прерывающей интересный фильм, вызывает раздражение, а не доверие

Авторы: Поляков В.А., Васильев Г.А.